AWA

Das Institut für Demoskopie Allensbach erstellt einmal pro Jahr die Allensbacher Werbeträger-Analyse (AWA), die die Mediennutzung und das Konsumverhalten sowie die Einstellungen Erwachsener ab 14 Jahre untersucht. Die AWA unterscheidet sich von der MA durch geringere Fallzahlen, ein anderes Verfahren zur Stichprobenziehung der Befragten und durch weit reichende Fragen zu Lifestyle und Produkt- und Markenverwendung.